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　　為深入貫徹落實(shí)文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展，普洱市文化和旅游局將緊緊圍繞市委五屆九次全會(huì)和全市“兩會(huì)”的總體要求和重點(diǎn)任務(wù)，按照“主動(dòng)想”“扎實(shí)干”“看效果”抓工作“三部曲”要求，以“以節(jié)促旅、以旅興市”為抓手，著力建設(shè)旅游城市。

　　強(qiáng)化統(tǒng)籌，精準(zhǔn)施策，以“主動(dòng)想”的狀態(tài)推動(dòng)節(jié)慶工作落地見(jiàn)效

　　普洱市文化和旅游局充分發(fā)揮聚合優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化高位統(tǒng)籌謀劃，主動(dòng)作為積極對(duì)接各縣區(qū)，全面梳理和匯總各地節(jié)慶活動(dòng)安排，打好市級(jí)統(tǒng)籌、全面部署、縣區(qū)實(shí)施“組合拳”，通過(guò)整合資源、優(yōu)化布局，打造涵蓋傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情、特色美食、自然風(fēng)光等多個(gè)富有地方特色的節(jié)慶文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，形成“一縣一品、一域一特色”的節(jié)慶活動(dòng)格局。

　　春節(jié)前夕，普洱市文旅系統(tǒng)召開(kāi)節(jié)前假日市場(chǎng)專(zhuān)題會(huì)議，統(tǒng)籌各縣區(qū)春節(jié)節(jié)慶文旅資源，圍繞活動(dòng)策劃、宣傳推廣、服務(wù)優(yōu)化等方面進(jìn)行周密部署，明確各部門(mén)職責(zé)分工，確保各項(xiàng)工作落到實(shí)處。春節(jié)期間，普洱市緊跟游客消費(fèi)需求，密集上新“龍獅賀春”拜年、思茅老街——中國(guó)年、普洱“旅居年”、擴(kuò)塔(春節(jié))拜年習(xí)俗、美食文化節(jié)等221場(chǎng)春節(jié)系列活動(dòng)；緊扣“非遺賀新春”主題推出系列活動(dòng)49場(chǎng)，涉及非遺項(xiàng)目64個(gè)，涵蓋非遺集市、非遺歌舞展演、非遺技藝體驗(yàn)等活動(dòng)，吸引了大量游客參與。2025年春節(jié)假期，普洱全市共接待游客325.12萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.71%；旅游總花費(fèi)34.37億元、同比增長(zhǎng)13.21%，實(shí)現(xiàn)了文旅市場(chǎng)“開(kāi)門(mén)紅”。

　　上下聯(lián)動(dòng)，督促落實(shí)，以“扎實(shí)干”的工作作風(fēng)確保工作任務(wù)高效完成

　　普洱市文化和旅游局高度重視上下聯(lián)動(dòng)工作機(jī)制，通過(guò)市、縣區(qū)兩級(jí)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成文旅工作強(qiáng)大合力。市局通過(guò)召開(kāi)會(huì)議、聽(tīng)取匯報(bào)、實(shí)地交流等形式，及時(shí)掌握各縣區(qū)文旅節(jié)慶工作推進(jìn)情況;同時(shí)，堅(jiān)持“清單化管理，項(xiàng)目化推進(jìn)”的工作方法，將全年重點(diǎn)節(jié)慶工作分解為任務(wù)清單，明確責(zé)任單位、責(zé)任人，確保每一項(xiàng)工作有人抓、有人管、有人負(fù)責(zé)，形成“一級(jí)抓一級(jí)、層層抓落實(shí)”的良好工作氛圍。

　　1月12日，普洱迎來(lái)了一場(chǎng)大規(guī)模、高級(jí)別的度假型冬季馬拉松賽事——2025年象山國(guó)際普洱思茅馬拉松，共2萬(wàn)多名選手參賽。普洱市文化和旅游局積極對(duì)接、聯(lián)動(dòng)各縣區(qū)文旅部門(mén)和17家文旅企業(yè)在賽事主場(chǎng)地—普洱大劇院進(jìn)行地域市集展銷(xiāo)活動(dòng)，針對(duì)基層文旅部門(mén)和企業(yè)存在的困難問(wèn)題，及時(shí)協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)予以解決。馬拉松文旅集市的舉辦，進(jìn)一步擴(kuò)大了普洱文旅品牌的知名度和影響力。

　　常學(xué)嘗新，積極探索，以“看效果”導(dǎo)向激發(fā)節(jié)慶發(fā)展新動(dòng)能

　　普洱市文化和旅游局堅(jiān)持守正創(chuàng)新，學(xué)習(xí)借鑒爆火的文旅IP出圈經(jīng)驗(yàn)，積極探索文旅發(fā)展新路徑，并結(jié)合地方特色資源打造具有普洱獨(dú)有特色的優(yōu)質(zhì)文旅IP，不斷提升雙胞節(jié)、傣族潑水節(jié)、彝族火把節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)吸引力，激發(fā)普洱文旅發(fā)展新動(dòng)能。2月13日，普洱市文化和旅游局、墨江縣委、縣政府與貴州山呷呷信息技術(shù)(集團(tuán))有限公司進(jìn)行座談，圍繞旅游資源開(kāi)發(fā)及雙胞胎節(jié)的品牌打造、內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品體驗(yàn)提升、新媒體傳播矩陣建設(shè)、培育新媒體傳播隊(duì)伍、精心策劃傳播內(nèi)容等方面進(jìn)行深入交流與探討，為進(jìn)一步提升雙胞胎節(jié)的知名度和影響力積極出謀劃策。

　　同時(shí)，為提升普洱文旅品牌的知名度和影響力，普洱市文化和旅游局積極構(gòu)建全方位、立體化的文旅宣傳推廣矩陣，精心策劃傳播內(nèi)容，培育新媒體傳播隊(duì)伍，不斷提升普洱文旅品牌的知名度和影響力。充分利用抖音、視頻號(hào)、小紅書(shū)、公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，推出“五一反向游”“國(guó)慶游普洱”“非遺賀新春 普洱嗨不?！钡认盗行麄鲀?nèi)容，通過(guò)短視頻、圖文并茂等形式，吸引了國(guó)內(nèi)外游客的廣泛關(guān)注。普洱上榜最受熱捧“反向旅游”目的地、避寒康養(yǎng)好去處的城市。

　　下一步，普洱市文化和旅游局將以更高標(biāo)準(zhǔn)、更實(shí)舉措推動(dòng)節(jié)慶工作落地見(jiàn)效，讓更多的游客來(lái)到普洱、愛(ài)上普洱，感受“千年茶韻·一城咖香”的魅力。